Un moyen efficace pour renforcer la notoriété de votre site internet, un véritable outil de promotion : les liens sponsorisés. Une campagne de liens sponsorisés permet en effet à un site web d’être plus visible sur internet et ainsi d’augmenter sa fréquentation tout en générant un trafic ciblé.

>> Positionnement publicitaire ? Liens sponsorisés ? KEZACO ?

A mi-chemin entre le référencement et la publicité sur internet, le positionnement publicitaire consiste notamment à acheter des mots clés dans les moteurs de recherche. Lors d’une recherche sur un mot clé acheté, le site internet apparaît dans les premiers résultats, sous forme d’un lien sponsorisé.

>> Maîtrise du budget et mesure de l’efficacité publicitaire

• L’éditeur du site internet définit un budget global pour les mots clés sur lesquels il souhaite être visible.
• La rémunération des outils de recherche est basée au clic. Ainsi, chaque clic effectué sur le lien, débite la somme du budget.
• Sur le principe des enchères, le coût d’un clic est déterminé par l’éditeur du site internet (à partir de 0,10 Euro). Les liens ayant la plus forte enchère apparaîtront en tête de liste.

Grâce à des statistiques détaillées (trafic généré par jour et par mot clé), le système permet de calculer le retour sur investissement de la campagne publicitaire.

A noter qu’une campagne de liens sponsorisés peut se mettre en place sous 48 heures.

>> La pertinence des liens sponsorisés

• Lors de la création d’un site internet
  Lors de la création d’un site internet, celui-ci n’est pas immédiatement présent dans les outils de recherche (il peut être indexé seulement au bout de quelques mois). Une campagne de liens sponsorisés permet ainsi d’être présent et visible dans les pages de résultats pendant ce « temps mort ».

• Pour promouvoir un produit ou un service
   Pour un lancement de produit
   Pour un produit ou service soumis à la saisonnalité des ventes

• Pour être présent sur des mots clés sur lesquels le site n’apparaît pas en position favorable
  Pour certains mots clés, de nombreux sites peuvent entrer directement en concurrence avec votre site internet, ce qui rend plus difficile le référencement. Les liens sponsorisés permettent ainsi de contrer la concurrence.

>> Exemple pratique : le site marchand (vente en ligne)

Pour un site internet marchand, une campagne de liens sponsorisés va permettre d’augmenter les contacts et les ventes en ligne.

DE BUSSAC MULTIMEDIA a géré une campagne de liens sponsorisés pour deux de ses clients : Espace Images et La Pèlerine.

• La Pèlerine - www.lapelerine.com
  Positionnée dans le secteur très concurrentiel du tourisme, La Pèlerine organise et commercialise sur internet des randonnées pédestres. La campagne de liens sponsorisés a eu lieu au début du mois juillet 2004, période durant laquelle les internautes sont moins nombreux. Cela a ainsi permis d’augmenter les consultations du site internet de plus de 10 à 40% selon les jours de la période.

• Espace Images - www.espaceimages.com
  Espace Images est une société qui commercialise par correspondance des cartes de vœux. L’activité de la société est ainsi fortement soumise à la saisonnalité des ventes dont la période est Octobre / Décembre. Le nombre de visiteurs a largement doublé sur la période de promotion. La campagne a ainsi permis de générer un trafic ciblé et de générer très rapidement des ventes.

NB : Le site internet d’Espace Images a été réalisé en Septembre 2004 par de Bussac Multimédia et mis en ligne début octobre. Il repose sur le système de vente en ligne et de gestion de contenu open source Os Commerce.

Pour votre campagne de liens sponsorisés, nous vous accompagnons dans la mise en place de votre positionnement publicitaire :

• Etude des statistiques de consultation actuelles afin de déterminer les axes de la campagne de liens sponsorisés (pour nos clients dont nous hébergeons le site internet)
• Aide au choix des mots clés
• Sélection des outils de recherche
• Gestion de la campagne
• Compte rendu du rapport détaillé présentant les statistiques

Intéressé ou tout simplement curieux, contactez-nous pour en savoir plus sur les liens sponsorisés.
Muriel Tournadre : m.tournadre@debussac.net
Michel Calvairac : m.calvairac@debussac.net
04.73.40.65.65
DE BUSSAC MULTIMEDIA, votre agence de communication internet à Clermont-Ferrand