A quoi bon de créer un site internet si celui-ci n’est pas bien visible sur le web ?

Si aujourd’hui les outils de promotion des sites web se sont diversifiés (publicité, liens sponsorisés, partenariats, relations presse…), le référencement offre dans la majorité des cas le meilleur rapport coût/efficacité pour faire connaître son site.

Face à la profusion d’informations offertes par l’internet, le référencement devient une lutte permanente, visant à positionner son site en première page d’un moteur de recherche, pour quelques mots-clés.

Certains sites rivalisent d’imagination pour tenter de monter artificiellement dans les classements. Ces techniques appelées "spam" restent la plupart du temps éphémères. Les outils de recherche tentent depuis leurs débuts de contrer ces dérives en développant des algorithmes d’indexation toujours plus complexes.

Et si tous ces efforts contribuent à la qualité des outils de recherche, ils s’effectuent au détriment des avancées technologiques du web. De nombreux outils se contentent d’indexer les pages "statiques", qui représentent une part toujours décroissante de l’information du web. Seul Google semble faire exception en indexant les pages dynamiques, les fichiers PDF ou MS Word. Mais quid de nos animations Flash et autres Javascripts qui embellissent et rendent nos pages ergonomiques ?

On l’a compris, pour les outils de recherche, les avancées technologiques du web sont autant de brèches ouvertes dans la pertinence de leurs résultats.

Alors faut-il s’exclure des progrès du web pour rester dans la course des outils de recherche ? Doit-on se satisfaire de sites statiques, sans bases de données, sans animations graphiques ? Cela serait dommage, avouons-le.

Les clés du succès du référencement passent sans doute par ces deux facteurs :

• une intégration "intelligente" et prudente des technologies, prenant en compte au cas par cas des contraintes qu’elles posent au référencement.
• jouer le jeux des moteurs de recherche, ne pas chercher à gruger les algorithmes de recherche qui finiraient sans doute par exclure votre site des index. Au contraire, privilégions un travail sur le contenu, la pertinence des termes employés qui seront ensuite indexés par les outils de recherche.

Alors acceptons sans hésiter les petites contraintes que nous pose le référencement. Votre site pourra alors jouer pleinement sont rôle d’outil de communication.