Refonte front Magento sur Hyvä, nouvelle stratégie phygital : comment un choix technique a changé toute l’expérience ?
Comment transformer un site e-commerce en moteur de trafic pour 70 magasins physiques ?
Expertises
- Cross selling
- E-commerce
- Hyvä
- Mode de livraison
- Outil de personnalisation
- Refonte site
- UX design
Technologies
Année
- 2023
On vous présente Jour de Fête
Faire la fête, c’est leur métier depuis 30 ans
Jour de Fête, c’est une belle entreprise auvergnate qui a bien grandi : aujourd’hui 70 magasins en France et en Belgique, tous dédiés à l’art de célébrer.
Son concept ? Tout pour faire la fête. Voilà un programme qui nous plaît bien chez DBM. Anniversaires, mariages, déguisements, décorations, arts de la table… Jour de Fête couvre tout le spectre de la fête, avec un concept simple et efficace : que chaque client reparte avec exactement ce dont il a besoin pour que son événement soit mémorable.
Une enseigne festive, un réseau solide, une clientèle fidèle. La combinaison idéale pour attaquer une refonte ambitieuse, portée par une migration complète du front vers Hyvä
Le challenge : inverser la logique, le web au service du magasin
Sur le site comme en magasin, l’approche de Jour de Fête est simple : que vous soyez certains d’y trouver tout ce dont vous avez besoin pour une fête parfaitement ajustée à vos envies. Ça passe par un grand nombre d’articles en stock, par la création d’objets originaux et uniques, et par une livraison vraiment à la carte.
Jusqu’ici, le site Jour de Fête fonctionnait comme un canal de vente à part entière, avec livraison à domicile et un front Magento (Luma) vieillissant, lourd à maintenir et pénalisant côté performance. La nouvelle ambition était double : migrer le front sur Hyvä pour moderniser entièrement la stack technique, et recentrer toute la stratégie e-commerce sur les magasins physiques.
Deux chantiers, une seule cohérence : remettre la performance technique et l’expérience utilisateur au service du business.
Les axes forts de la solution
Migrer le front vers Hyvä : la modernisation au cœur du projet
Le front Magento classique (Luma) accumule du code hérité, des librairies lourdes et des requêtes inutiles. Hyvä fait table rase : moins de JavaScript, du CSS optimisé via TailwindCSS, un rendu pensé mobile-first dès la première ligne. Le résultat est immédiat sur les scores de performance, et durable.
Pour Jour de Fête, ce socle Hyvä a également permis de simplifier la maintenance et de poser les bases d’évolutions futures plus rapides à déployer. C’est ce même front qui a ensuite servi de base à la refonte de Fête Ci Fête Ça, preuve de sa robustesse et de sa réutilisabilité.
Synchroniser les stocks en temps réel par boutique
Chaque magasin a son propre stock, ses propres disponibilités. Le site devait en refléter la réalité en temps réel pour que le client sache exactement ce qu’il peut retirer, où et quand. Une exigence technique forte, parfaitement absorbée par l’architecture Hyvä.
Préserver le positionnement SEO lors de la migration
La refonte impliquait un volume important de nouvelles URLs. Pas question de sacrifier des années de référencement naturel pour une refonte technique. La visibilité acquise devait être protégée, malgré le changement complet de socle front.
Le résultat
L’analyse menée par DBM trois mois après la mise en ligne dresse un bilan positif sur tous les axes : performance technique, trafic, SEO et qualité des commandes.
Côté performance, Hyvä tient toutes ses promesses. Le score Google PageSpeed en traduit les résultats, directement lié aux choix techniques : bundling CSS par template, suppression des librairies JavaScript inutiles, respect strict des Core Web Vitals. Le passage de Luma à Hyvä se mesure concrètement sur chaque page.
Côté trafic, la nouvelle stratégie génère une croissance significative. En comparant la même période avant et après mise en ligne, le nombre d’utilisateurs actifs a progressé de 66%, et le volume total de clics organiques de 19%. La gestion soignée des redirections lors de la migration a permis de préserver le positionnement SEO existant, malgré l’introduction d’un grand nombre de nouvelles URLs.
Côté commandes, la suppression de la livraison n’a pas dégradé la qualité des achats, bien au contraire. Le panier moyen a progressé de 23% et le nombre d’articles par commande de 38%. Les clients qui passent commande achètent davantage et de manière plus qualitative, en phase avec l’objectif d’un parcours orienté magasin.
Ce que ce projet nous a confirmé
Un site e-commerce peut faire venir les gens en magasin. Vraiment.
La suppression de la livraison à domicile aurait pu faire peur. En pratique, elle a permis de concentrer chaque euro et chaque ligne de code sur ce qui compte : créer l’envie, orienter vers le bon magasin, convaincre de passer à l’action.
Le choix de Hyvä comme base front n’était pas cosmétique. Il a conditionné les performances, la maintenabilité et la vitesse d’évolution du site. C’est ce socle technique moderne qui a permis d’enchaîner sur la refonte de Fête Ci Fête Ça quelques mois plus tard, en réutilisant l’intégralité du front. Un investissement technologique qui se rentabilise projet après projet.
