Jusqu’où peut aller Shopify quand on sort du thème ?

Une boutique en ligne ne se résume pas à un catalogue de produits. C’est une expérience. C’est ce que nous avons voulu démontrer avec Quatorze Running, en repensant en profondeur plusieurs templates de leur site e-commerce sur Shopify, et en allant au-delà de la ligne d’arrivée du thème standard.

Ce projet n’est pas simplement du développement front-end. C’est une démarche qui articule :

• une réflexion UX approfondie sur les comportements utilisateurs et les points de friction
• une maîtrise technique des possibilités offertes par Shopify, exploitées au maximum pour créer des expériences sur mesure
• une vision business orientée vers la conversion, le panier moyen et la fidélisation

Depuis 2017, Quatorze Running s’est imposé comme une référence dans l’univers du running et du trail premium. Fondée au 14 rue de l’Ouest, dans le 14ème arrondissement de Paris, d’où le nom, l’enseigne a été pensée dès le départ pour bousculer les codes du retail running traditionnel : expertise produit pointue, accompagnement personnalisé, technologie au service du coureur, et une expérience en boutique hors du commun avec le Quatorze Lab : un espace d’analyse biomécanique basé sur des semelles connectées pour orienter chaque coureur vers la chaussure idéale.

Ce positionnement premium et technologique, Quatorze Running le revendique haut et fort. Il fallait que leur site e-commerce soit à la hauteur. Et franchement, on ne pouvait pas leur donner tort.

Dès la création du site, Quatorze Running a fait le choix de Shopify. Un choix stratégique, loin d’être anodin. Shopify offre une infrastructure robuste, fiable et scalable, pensée pour le commerce en ligne : gestion des stocks, paiement sécurisé, intégrations marketing, et une capacité d’évolution qui suit la croissance d’une enseigne ambitieuse. C’est la plateforme de référence pour les marques et retailers qui veulent allier performance technique et agilité commerciale.

Et Shopify va encore plus loin : au-delà de ses thèmes natifs, la plateforme offre la possibilité de développer des templates entièrement sur mesure, pour aller chercher ce petit plus qui fait la différence. C’est exactement la direction que nous avons choisie avec Quatorze Running.

C’est là qu’on intervient avec le Shopify Custom : concevoir et développer des templates sur-mesure, en partant des besoins réels du client et de ses utilisateurs, pour une expérience qui leur ressemble vraiment. En d’autres termes : on chausse les mêmes chaussures que le coureur avant de lui en recommander de nouvelles.

Quand Quatorze Running nous a sollicités pour repenser plusieurs de leurs templates, quatre objectifs stratégiques ont structuré notre démarche :

• Améliorer l’expérience utilisateur : réduire les frictions et fluidifier chaque étape du parcours client

• Faciliter l’accès aux produits : grâce à une navigation structurée, intuitive et moderne

• Optimiser la conversion : transformer l’intention d’achat en acte d’achat, à chaque point de contact

• Affirmer l’expertise UX de DBM : démontrer que nous sommes bien plus que de simples créateurs de sites web

Ces quatre axes ont guidé l’ensemble du projet, de la conception à l’intégration. Autant dire qu’on est partis sur les chapeaux de roues.

1. Une homepage immersive, pensée comme une vitrine du running

La nouvelle page d’accueil ne ressemble à aucun autre site de vente de chaussures. Elle s’ouvre sur une vidéo plein écran qui plonge immédiatement l’utilisateur dans l’univers du running, avec un storytelling fort et des appels à l’action directs vers les lancements majeurs des marques.

Des nouveaux blocs « Shop The Look » mettent en avant les modèles phares, On Running, Nike, et d’autres avec un traitement visuel premium qui renforce la désirabilité et l’image de spécialiste. Une section « Du style de la tête au pied » permet ensuite d’explorer rapidement les grandes catégories d’équipement, élargissant naturellement la découverte produit.

L’objectif : inspirer d’abord, convertir ensuite. Poser le rythme avant de passer la vitesse supérieure.

2. Une page catalogue conçue pour lever les obstacles

La nouvelle page listing part d’un constat simple : chaque seconde de friction est une vente perdue. Nous avons donc revu en profondeur l’ergonomie du catalogue :

• Filtres repensés : filtrage rapide par marque, taille et usage, avec une logique utilisateur avant tout
• Cartes produits optimisées : image nette, nom lisible, prix et promotions visibles immédiatement, ajout au panier rapide
• Navigation fluide : grille épurée, scroll naturel, chargement rapide pour une exploration sans effort

Le résultat : un catalogue qui s’efface pour laisser le produit parler.

3. Une fiche produit centrée sur l’acte d’achat

La fiche produit, c’est le moment de vérité. Le sprint final. Nous l’avons conçue pour maximiser la confiance et réduire les hésitations :

• Visuels haute qualité, zoom produit et angles multiples pour rassurer et convaincre
• Zone d’achat immédiatement visible : prix, sélection de taille et bouton panier dès le premier regard
• Informations techniques structurées : description, caractéristiques et technologies présentées de façon claire pour valoriser l’expertise running de Quatorze
• Cross-selling intelligent : produits similaires, accessoires et recommandations ciblées pour augmenter le panier moyen

Chaque élément a été pensé pour réduire la distance entre l’envie et le clic.

4. Un hub marques : une navigation structurée, un référencement renforcé

Quatorze Running travaille avec les plus grandes marques du running mondial : Nike, Adidas, Asics, Hoka, On Running, Salomon, New Balance… Il fallait un espace à la hauteur de ce peloton de tête.

Le nouveau hub marques centralise l’accès à l’ensemble du catalogue par enseigne, depuis un point d’entrée unique et cohérent. Chaque marque bénéficie ensuite d’une page dédiée avec présentation de l’univers, storytelling produit et catalogue associé, une logique d’inspiration qui conduit naturellement à l’achat.

Au-delà de l’expérience utilisateur, ce travail de structuration apporte également un bénéfice SEO concret : des pages marques bien architecturées améliorent le référencement naturel et renforcent la visibilité sur des requêtes à fort volume.

La refonte du site de Quatorze Running n’est pas une simple mise à jour graphique. C’est un travail de fond sur l’expérience utilisateur, la performance e-commerce et l’expression d’un positionnement de spécialiste, pas d’un simple revendeur.

Pour DBM, c’est la démonstration concrète de notre savoir-faire en Shopify Custom : concevoir des interfaces qui performent, qui convertissent, et qui sont fidèles à l’identité de nos clients. Du sur-mesure, de la semelle jusqu’au sommet.