De quelle manière une marque peut-elle réaffirmer son rayonnement à travers son site institutionnel ?
Comment faire d’un site corporate la traduction fidèle d’une trajectoire entrepreneuriale forgée depuis 1981 ?
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Année
- 2026
On vous présente le Groupe Beaumanoir
Acteur majeur de la mode et du lifestyle
Fondé en 1981 et basé à Saint-Malo, le Groupe Beaumanoir s’est imposé comme un acteur incontournable de la mode et du lifestyle en France et à l’international. Plus de 15 000 collaborateurs, 2 700 points de vente répartis dans le monde et 10 sites logistiques en France composent aujourd’hui un écosystème industriel d’envergure.
Le Groupe réunit des marques reconnues du prêt-à-porter et du lifestyle telles que Cache Cache, Bonobo, Bréal, Vib’s, Morgan, Caroll, La Halle, Sarenza, ainsi que Quiksilver, Roxy, Billabong, DC Shoes, Element et RVCA
Fidèle à ses racines bretonnes, le Groupe a construit son développement sur un esprit entrepreneurial assumé. Le site institutionnel, lui, s’adresse à un public large : partenaires économiques, candidats, journalistes, investisseurs, mais aussi observateurs de l’écosystème retail français qui cherchent à mieux comprendre la trajectoire et les ambitions du Groupe.
Le contexte : Une refonte WordPress pensée pour accompagner une nouvelle dynamique de marque
Le précédent site institutionnel avait rempli son rôle pendant plusieurs années, mais ne traduisait plus tout à fait l’image et les ambitions actuelles du Groupe. Le sujet n’était pas tant celui d’un site à reconstruire de zéro, que celui d’un récit corporate à remettre au diapason de la trajectoire récente de l’entreprise.
Trois enjeux ont rapidement structuré le projet. Le premier, l’attractivité : redonner au site une présence visuelle et éditoriale alignée sur le positionnement haut de gamme et international du Groupe. Le second, le parcours utilisateur : permettre à des audiences très différentes (presse, candidats, partenaires) de trouver rapidement les contenus qui les concernent. Le troisième, les performances : disposer d’un socle technique solide, rapide, accessible, capable de supporter les évolutions futures sans dette technique.
La dimension internationale du Groupe imposait par ailleurs une exigence supplémentaire : intégrer dès la conception une logique multilingue native, pour que le site puisse s’adresser sans friction aux interlocuteurs hors de France.
Notre approche : La refonte WordPress
Depuis Clermont-Ferrand, l’agence De Bussac Multimedia a piloté l’ensemble du projet, de la phase de cadrage à la mise en ligne. Le choix de WordPress s’est imposé pour sa robustesse, son écosystème mature et la liberté éditoriale qu’il offre aux équipes internes du Groupe Beaumanoir, qui souhaitaient pouvoir faire évoluer leurs contenus en toute autonomie.
Cadrage UX et architecture de l’information
La première phase a été consacrée à la structuration des parcours. Un travail d’arborescence a permis de hiérarchiser les contenus selon les attentes de chaque cible, de fluidifier l’accès à l’information et de poser les fondations d’une navigation lisible, tant sur desktop que sur mobile.
Direction artistique et identité visuelle
Le parti pris graphique a été conçu pour incarner la stature internationale du Groupe tout en gardant la sobriété attendue d’un site corporate. Typographies, traitement photographique, ponctuation des éléments d’interface : chaque détail a été pensé pour servir le récit de marque sans surcharge.
Développement WordPress sur mesure
L’intégration a été réalisée sur WordPress avec un système de blocs modulaires, pour offrir aux équipes éditoriales une grande flexibilité dans la composition des pages. Le module de traduction a été installé et configuré pour une gestion multilingue indépendante des contenus, sans contrainte de structure entre les versions linguistiques.
Optimisation SEO et performances
Un travail de fond a été mené sur la performance technique, les balises sémantiques, la gestion des images et le maillage interne. L’objectif : améliorer la visibilité organique du site sans compromis sur la qualité de l’expérience.
Un site corporate aligné avec les ambitions du Groupe
Le nouveau site institutionnel offre une lecture plus claire de l’écosystème Beaumanoir, avec une mise en valeur des marques, des métiers et des engagements du Groupe. La fluidité des parcours et la qualité de la mise en scène contribuent à une perception renforcée de la dimension internationale de l’entreprise.
Depuis le début de l’année, le site enregistre une fréquentation solide, avec plus de 22 000 visites cumulées, signe d’un intérêt soutenu de la part des audiences cibles. Le Groupe Beaumanoir dispose désormais d’un outil corporate cohérent avec ses nouvelles ambitions, capable d’évoluer en interne et d’accompagner la croissance de la marque sur les prochaines années.
